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平板電腦用戶電子閱讀行為活躍 可付費(fèi)接受度不亦樂觀

2011-07-07 關(guān)注次數(shù):

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2011年中國網(wǎng)民平板電腦用戶調(diào)研報(bào)告(二)》顯示,總體來看,平板電腦是一款非常適合電子閱讀的電子產(chǎn)品,用戶電子閱讀行為活躍;但同時(shí),從用戶的付費(fèi)意愿來看,平板電腦用戶對(duì)電子讀物的付費(fèi)接受度較低,69.8%的用戶月均下載電子讀物費(fèi)用集中在50元以內(nèi)。

  用戶電子閱讀行為活躍,傳統(tǒng)出版廠商面臨新的機(jī)遇

  根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,用戶使用平板電腦進(jìn)行電子閱讀的行為非常活躍,經(jīng)常閱讀電子小說、電子雜志、電子報(bào)紙和電子圖書的用戶比例均在70%以上。其中,經(jīng)常和z常閱讀電子小說的用戶比例z高,分別為82.3%和41.7%。

  艾瑞咨詢分析認(rèn)為,總體來看,平板電腦是一款非常適合電子閱讀的電子產(chǎn)品,主要是由于:1,平板電腦的屏幕大小適合電子閱讀;第二,平板電腦的用戶體驗(yàn)會(huì)比電紙書的好,部分用戶會(huì)轉(zhuǎn)移到平板電腦的使用上;第三,用戶已培養(yǎng)起使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊和閱讀服務(wù)的習(xí)慣。

  同時(shí),活躍的電子閱讀行為進(jìn)一步表明了平板電腦用戶對(duì)電子圖書、報(bào)紙、雜志等電子讀物的巨大需求,這給傳統(tǒng)出版廠商帶來了在移動(dòng)電子設(shè)備上出版正版電子讀物獲取利潤的機(jī)遇。平板電腦用戶對(duì)電子讀物的付費(fèi)接受度較低

  根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,從平板電腦電子閱讀用戶的付費(fèi)情況來看,相較于應(yīng)用軟件和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品,用戶在電子讀物方面的月均花費(fèi)明顯較低。69.8%的用戶月均下載電子讀物費(fèi)用集中在50元以內(nèi),其中,月均下載電子讀物費(fèi)用在10元及以下的用戶比例z高,為27.7%;其次為21-50元的用戶,占比25.1%。

  艾瑞咨詢認(rèn)為,平板電腦的出現(xiàn)提升了用戶的電子閱讀體驗(yàn),為電子閱讀服務(wù)行業(yè)提供了新的機(jī)遇。面對(duì)這一機(jī)遇,眾多電子閱讀服務(wù)提供商都開始積極布局。但從用戶付費(fèi)習(xí)慣來看,對(duì)于中國國

內(nèi)而言,由于對(duì)版權(quán)保護(hù)的意識(shí)薄弱,盜版書籍很常見,且用戶還沒有養(yǎng)成為內(nèi)容和服務(wù)付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣,通過提供付費(fèi)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)獲得收益的方法并不可行。

  因此,出版商們想要占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額,首先需要準(zhǔn)確抓住用戶需求,為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容,借助平板電腦等終端設(shè)備重新培養(yǎng)用戶習(xí)慣,并探索適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)變革的新的運(yùn)營模式和盈利模式。

在繼主要針對(duì)用戶基本屬性、使用平板電腦的基本行為、通過平板電腦的基本上網(wǎng)行為以及潛在用戶購買需求和態(tài)度等問題進(jìn)行考察和分析的《2011年中國網(wǎng)民平板電腦用戶調(diào)研報(bào)告(一)》發(fā)布之后,艾瑞咨詢近期推出了《2011年中國網(wǎng)民平板電腦用戶調(diào)研報(bào)告(二)》,本報(bào)告主要對(duì)平板電腦用戶的平板電腦應(yīng)用軟件的使用情況,以及平板電腦用戶的下載習(xí)慣和行為進(jìn)行深入考察和分析。

上述報(bào)告均是基于艾瑞咨詢2011年7月在iClick社區(qū)上投放調(diào)查問卷得到的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行的分析研究,以期幫助行業(yè)內(nèi)各界人士進(jìn)一步了解平板電腦用戶的使用行為特征。

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